Pakkaukset on yhä useammin suunniteltu paitsi suojaamaan tuotetta, myös osaksi brändikokemusta. Innovatiiviset pakkausratkaisut kehitetään vastuullisuus huomioiden, kuten Taitoksen suunnittelema pakkaus Suunnolle osoittaa.

Tunnelma on iloinen, kun Suunnon Britta Stockinger ja Jere Lallo sekä Taitoksen pääsuunnittelija Mika Mattila istuvat kahvipöytään Design Forum Finlandin toimistolla Helsingissä. Pöydällä kolmikon edessä on vajaan vuoden yhteistyön tulos, pakkausuudistus Suunnon urheilukelloille.

”Kokeile avata”, Suunnon designista vastaava Britta Stockinger kannustaa hymyillen. Pakkauksen avauskokemus on suunniteltu intuitiiviseksi ja Stockinger on utelias näkemään, kuinka avaaminen sujuu ihmiseltä, joka saa paketin käteensä kylmiltään.

Ja sujuuhan se. Kuution muotoista pakkausta suojaava pahvi sujahtaa helposti pois. Sisällä olevassa kovassa kartonkirasiassa on sileä pinta ja avaaminen onnistuu vaivatta. Ulkonäöltään mattavalkoinen pakkaus edustaa uutta pelkistettyä pakkaustrendiä, josta on kaikki ylimääräinen karsittu pois. Etusivulla on tuotteen kuva luonnollisessa koossa ja nimi, ei muuta. Pakkauksen merkitys osana kuluttajan kokemusta tuotteesta on kasvanut huomattavasti, kuvaa Jere Lallo.

“Pakkausta ei ajatella enää pelkästään kuljetuksen kannalta, vaan tärkeää on koko matka ja se hetki, kun tuote otetaan käyttöön. Halusimme tehdä tästä kokemuksesta parhaan mahdollisen”, Jere Lallo kuvaa.

Muovin käyttö minimoidaan

Taitos on oman alansa johtava osaaja, joka on tehnyt yhteistyötä monien kansainvälisten huippubrändien kanssa. Taitoksen pääsuunnittelija ja yksi perustajista Mika Mattila sanoo, että kansainväliset yritykset käyttävät yhä enemmän aikaa ja ajatusta pakkaustensa suunnitteluun.

”Pakkauksen tehtävä erityisesti premiumbrändien osalta on moninainen. Pakkauksen pitää suojata, mutta myös auttaa erottumaan muista tuotteista ja tarjota hyvä kokemus”, Mattila sanoo.

Mattila nostaa esille uudet materiaalivalinnat pakkauksissa. Pyrkimys irti muovista on monelle yritykselle ajankohtainen ja korvaajia etsitään. Myös Suunto on sitoutunut minimoimaan kertakäyttömuovin käytön pakkauksissaan. Suunnon pakkauksissa ei ole aiemminkaan ollut paljon muovia ja myös uuden pakkauksen suunnittelussa muovin käytön minimoiminen oli yksi tärkeimmistä tavoitteista. Muovi on monesti helppo ratkaisu ja sen käytön välttäminen vaatii innovaatioita. Esimerkkinä uudesta ratkaisusta kello on kiinnitetty pakkauksen sisällä vaahtomuovin sijasta kuitupohjaiseen holkkiin, joka kätkee sisäänsä latauskaapelin. Taitos toteuttaa pakkauksille kattavat logistiikka- ja kuljetustestit omassa testilaboratoriossaan, jotta voi olla aivan varma, että myös suunniteltu kuitupohjainen ratkaisu suojaa tuotetta kuljetuksen aikana.

Uusi pienempi koko on yhteistyön tulos

Hyvä pakkausratkaisu vaatii monen organisaation yhteistyötä. Suunnon uudessa pakkauksessa ohjekirjan sisältöä järkeistettiin, jotta jäljellä olisi mahdollisimman vähän paperia. Hyvillä sisältöä koskevilla päätöksillä ja hyvällä suunnittelulla pakkauksen koko pieneni 35 prosenttia.

”Suunnon kaltaisen tuotteen ostajakunta odottaa meiltä paljon. Tuotteemme on suunniteltu kestävään, pitkäaikaiseen käyttöön ja siihen ajattelutapaan istuu pienikokoinen, innovatiivinen ja korkeatasoinen pakkausratkaisu. Siihen ei istu esimerkiksi tarpeeton muovinkäyttö. Uusi pakkaus tukee tuotteen antamaa viestiä kuluttajalle”, kuvaa Britta Stockinger.

Share: